【SEM基础7】百度搜索推广价格体系(上)

《【SEM基础7】百度搜索推广价格体系(上)》由【贵阳网络推广_老吴博客】网于2016年12月24日整理发布
摘要

点击价格是我们SEM竞价操盘手的最基本知识的重点

大家好,上节课我们介绍了账户质量度的问题,知道了质量度我们就可以接着了解和他紧密相关的价格体系。我先分三大模块跟大家说,即;“出价”、“点击价格”、“最低展现价格”,我们先看看第一模块“出价”请看下图:

 

贵阳网络推广SEM竞价

 

百度搜索推广价格体系的出价有三个定义

 

A:愿意统一为单元或某个关键词支付的“最高”价格,也就是说这个出价是我们SEM竞价操盘手去人为控制的价格。

 

B:好出价在百度推广账户后台设置的时候他可以在两个层级去设置,一个层级是我们的单元另一个是关键词层级,如果说单元出价和关键词出价不同的时候,是以关键词的出价为准。

 

C:出价的值是有个基本的衡量,所以每个关键词的价格不一样,那是什么来决定关键词的价格呢?他是根据企业所处的行业以及他对应关键词的专业程度来衡量的,所以这也是我们无法去控制的。

 

打个比方,两个词“茉莉花”、“烤瓷牙”他们虽然都属于关键词但他们所属行业不同导致他们商业价值也不同,所以他们的出价价格是有很大差距的。

 

换言之,不同行业企业的推广账户预算差别也是很大的,拿贵阳这个城市来说(同一关键词不同城市出价也可能会不一样),英语培训行业每月预算在2万上下,而牙科则高达每天可能就在2万左右的预算。

 

当然,不同行业不同产品的利润比是不一样的,虽然推广投放的盈利结果有很多因素,但像百度这样对大数据分析很成熟的公司,给出的价格基本是“合理”的(当然是相对行业利润比和百度自身利益获得)。

 

百度搜索推广价格体系的点击价格

 

贵阳网络推广SEM竞价

 

点击价格是我们SEM竞价操盘手的最基本知识的重点,上面我们可以看到他有两点定义;

 

A:他是指广告信息被搜索者点击一次的实际支付费用,出价是我们在后台设置的价格对不对,是SEM操盘手心里给出的最高价格底线,那现在这个点击价格是实际发生点击时候产生的实际费用。

 

B:那点击价格和出价有什么关系呢?一般而言我们的点击价格是小于等于出价的,这时候我们知道出价明确的,那点击价格是如何发生的呢?我们有个点击价格的计算公式,实际点击费用我们有个专业名词叫:“ACP”,ACP的计算公式是下一名的质量度乘以出价再除以自己关键词质量度最后加上0.01。

 

这节课我们讲了百度搜索推广价格体系的出价有三个定义其中A、B定义,C定义和价格体系的总结下节课继续。

 

好,今天关于百度搜索推广价格体系就分享到这里,谢谢关注老吴博客一个专注网络推广营销的80后中年男人。

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